In het boek, Binden & Boeien op de kaart, lees je over de 10 ingrediënten die noodzakelijk zijn voor het binden & boeien van je team. Omdat online marketing mijn passie is, ga ik het over mijn favoriete ingrediënt hebben: Ambassadeurschap.

Ambassadeurschap past in het grotere plaatje van employer branding, oftewel jouw werkgeversmerk. In een notendop, employer branding is hoe jij jezelf als werkgever laat zien aan de buitenwereld. In mijn mening is employer branding gewoonweg onmisbaar in dit digitale tijdperk.

Waarom zou je hieraan beginnen?

Uit onderzoek is gebleken dat bedrijven met een positieve reputatie twee keer zoveel sollicitanten hebben als bedrijven met een negatieve reputatie. Reputatie is niet alleen een motivator voor mensen om te gaan solliciteren bij een bepaald bedrijf, maar vooral om bij deze werkgever te blijven. Zelfs salaris bevindt zich ónder reputatie in de rangschikking. Dit is met name zichtbaar bij de millennials, maar over het algemeen willen mensen trots kunnen zijn op waar ze werken en wat ze doen.

Als men jouw onderneming niet kent, zullen sollicitanten je online opzoeken. Dit biedt je de kans om ervoor te zorgen dat de juiste mensen bij je komen solliciteren. Mensen die in jouw bedrijfscultuur passen.

5 redenen waarom employer branding belangrijk is:

  1. Je springt tussen de grote hoeveelheid vacatures uit.
  2. Je trekt de juiste mensen aan.
  3. Reputatie heeft meer waarde dan salaris.
  4. Je medewerkers zijn meer betrokken.
  5. Minder verzuim en verloop = krachtiger team, blijere medewerkers.

Dus dat klinkt wel positief, toch? Maar hoe begin je eraan? Laten we dan bij het begin beginnen – er zijn vooral 2 fundamentele aspecten die hier aanwezig zijn…

  1. jouw verhaal
  2. het verhaal van je medewerkers.

Beide verhalen moeten kloppen. Authenticiteit is essentieel. Als je in je vacaturetekst of een promo-video een vriendelijke werksfeer belooft, maar je medewerkers allemaal doodongelukkig zijn, dan is je employer branding zeer zwak. Verkoop geen gebakken lucht. En let op, het is geen (eenmalige) campagne, maar de cultuur van je onderneming die je voortdurend laat zien.

Je kunt verder ingaan op de fundamentele aspecten: jouw verhaal en het verhaal van je medewerkers, want vanuit deze 2 invalshoeken kun je jouw onderneming belichten. Bijvoorbeeld zo:

  1. Via je eigen social media, met vacatureteksten en de website
  2. Via de social media van jouw medewerkers.

Je kunt alles zelf in controle hebben, urenlang werken aan de perfecte vacature of website tekst, maar authenticiteit ontstaat juist buiten je controle, wanneer je medewerkers de ruimte geeft. Zo ontstaat er ambassadeurschap.

Maar, betrek je medewerkers erbij. Laat het goede voorbeeld zien en werk aan de cultuur van je onderneming.

Bijvoorbeeld:

Vanuit onderneming:

  • Zet je medewerkers in het zonnetje
  • Verwelkom nieuwe medewerkers
  • Laat hun talenten zien
  • Vier hun verjaardag
  • Deel leuke recensies
  • Maak een filmpje waarin je je medewerkers vraagt waarom ze bij jou werken
  • Creëer je eigen hashtags
  • Creëer je eigen titels voor de posities, bijvoorbeeld ‘barista’ wordt ‘koffie-koning’ etc.
  • Trek je huisstijl door op je social media-uitingen, het gaat erom dat jouw onderneming herkenbaar is.
  • Tag je medewerkers in de berichten waarin zij voorkomen
  • Laat zien wat er leuk is aan jouw onderneming, de locatie, de gasten, dat lieve hondje waarvoor je een vers bakje water neerzet

Vanuit medewerkers:

  • Maak afspraken dat selfies en social media posts tijdens werkuren toegestaan zijn
  • Laat medewerkers dezelfde hashtags gebruiken.

Medewerkers maken deel uit van de cultuur van je bedrijf. Zorg goed voor ze, houd ze betrokken en zorg dat ze zich gewaardeerd voelen. Vergeet niet dat employer branding niet alleen online is, mond tot mondreclame en algemene reputatie is doorslaggevend.

Stel jezelf (en je medewerkers) de vragen:

“Waarom willen werknemers bij mij komen werken?”  

“Waarom blijven werknemers?”

Gebruik de antwoorden om jouw verhaal te vertellen.

Kun je wat inspiratie gebruiken?

De koffieschenkerij https://www.instagram.com/koffieschenkerij/

Albert Heijn (https://www.instagram.com/werkenbijalbertheijn/)

Starbucks https://www.instagram.com/starbucks/

Spots & Stripes is gespecialiseerd in online marketing. Benieuwd wat employer branding voor jouw onderneming kan betekenen of heb je assistentie & advies nodig bij andere marketingactiviteiten? Neem vrijblijvend contact op.

Download onze brochure!

Laat uw gegevens achter en u ontvangt per e-mail een link naar onze brochure met daarin een overzicht van onze dienstverlening, inclusief de door ons gehanteerde prijzen.

Bedankt! U ontvangt een download-link per e-mail.

Rondje Horecapersoneel maakt op deze website gebruik van cookies. Een cookie is een eenvoudig klein bestandje dat met pagina’s van deze website en/of Flash-applicaties wordt meegestuurd en door je browser op je harde schrijf van je computer wordt opgeslagen. Wij maken gebruik van technische cookies ( noodzakelijk voor de technische werking van de website) en analytische cookies (om gebruiksgegevens te verzamelen). Wij mogen gebruik maken van technische cookies maar u heeft het recht om te kiezen of u ook analytische inschakelt . Als u deze cookies inschakelt, helpt u ons om u een betere ervaring te bieden . Privacy policy